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Das Stadtmarketing ist eine spezielle Form des Marketings. Hierbei werden nicht, wie sonst im Marketing üblich, Produkte oder Dienstleistungen beworben, sondern ganze Städte beziehungsweise Kommunen. Das Ziel des Stadtmarketing im Allgemeinen ist es, die Konkurrenzfähigkeit einer Kommune in Bezug auf den Wettbewerb um knappe Ressourcen zu steigern. Die angesprochenen knappen Ressourcen können dabei von verschiedenster Art sein. Unter dem Begriff der knappen Ressourcen lassen sich etwa Investitionsbudgets, Fördermittel oder von Landes- oder Bundesebene gesteuerte Infrastrukturprojekte subsumieren. Unter den Begriff knappe Ressourcen fallen jedoch auch Humanressourcen wie gut ausgebildete Arbeitskräfte oder Touristenströme.

Stadtmarketing im digitalen Zeitalter

Eine zentrale Aufgabe des Stadtmarketing ist es, ein positives Image einer Kommune zu kreieren und dieses aufrechtzuerhalten. Instrumente des Stadtmarketings stellten in der Vergangenheit primär Slogans, Werbefilme und Festivitäten dar. Im Zeitalter der Digitalisierung kommt dem digitalen Auftritt einer Stadt, beispielsweise über einen Wikipediaeintrag oder einen Facebook- und Twitter-Account, eine immer wichtiger werdende Rolle zu, um ein positives Image in der öffentlichen Wahrnehmung aufzubauen und zu festigen.

Stadtmarketing als Gemeinschaftsprojekt

Von einem positiven Image profitieren alle Stakeholder einer Stadt. So freuen sich etwa die Einzelhändler und Gastronomen über jeden Touristen, der in die Stadt kommt, um einzukaufen oder essen zu gehen. Die Industrie benötigt gut ausgebildetes Personal. Die Stadt wiederum profitiert von den Gewerbesteuern. Wichtig ist deshalb ein gemeinsames und koordiniertes Auftreten aller Stakeholder, um ein einheitliches und stimmiges Bild einer Stadt nach außen zu transportieren. Bei uns finden Sie Dienstleister und Experten im Bereich des professionellen Stadtmarketings.

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Walter Werbe- & Dekorationsfiguren

Agentur Eselsohr

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ALVEDO GmbH

Bielefeld Marketing GmbH

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