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Jobprofil

Content Marketing Manager: Planung & Umsetzung zielgruppenorientierter Inhalte

Professionelles Content Marketing ist die Basis für erfolgreiches Online-Marketing, es stellt die Wende für effektive Werbung im Internet dar. Das Ziel: sich von der Masse abheben, Leser mit relevanten Informationen beeindrucken und in Kunden verwandeln. Content Marketing ist eine Technik für die gezielte Kundenansprache. Der Content Marketing Manager plant neue Inhalte und sorgt für einzigartigen Content, der bei den Lesern für Begeisterung sorgt. Wer braucht solche Mitarbeiter? Jedes Unternehmen im B2C- und B2B-Bereich! Das Internet zählt zu den wichtigsten Marketing-Kanälen der Gegenwart und Zukunft. Daher müssen sich auch KMU für ihren Erfolg professionell im Netz präsentieren und Kunden zielgerichtet ansprechen. Wer nicht selbst einen Content Marketing Manager beschäftigt, muss mit entsprechenden Agenturen oder Medienunternehmen zusammenarbeiten, die diese Mitarbeiter beschäftigen und die eigene Webseite mit Inhalten ausstatten, pflegen und optimieren.

Content Marketing Manager sind die neuen Marketing-Spezialisten

Einzigartige Inhalte mit echtem Mehrwert für die Zielgruppe sind notwendig, um sich als Unternehmen im Internet erfolgreich zu präsentieren. Dafür müssen Unternehmen die Leser und potenziellen Kunden kontinuierlich mit relevanten Informationen ansprechen. Mit einzigartigem Content heben sich Betriebe von der Masse ab. Das Content Marketing hat die Aufgabe, Kunden mit hochwertigen Inhalten zu begeistern und dauerhaft an das Unternehmen zu binden. Für die Realisierung dieser Ziele brauchen kleine und große Unternehmen Spezialisten – die Content Marketing Manager.

Was sind die Aufgaben eines Content Marketing Managers?

Zusammengefasst: Planung und Umsetzung von Inhalten sowie anschließend den Erfolg der Aktionen messen und Strategien verbessern. Das Content Marketing beinhaltet Pläne, Maßnahmen und Strategien, um die kundenspezifischen Ziele umzusetzen. Die richtigen Inhalte müssen zur richtigen Zeit über den richtigen Kanal verbreitet werden.

Aufgabe des Content Marketing Managers ist die Vergrößerung der Reichweite, die Planung und Umsetzung neuer Inhalte und die optimale Verbreitung über die unterschiedlichen Kanäle. Kunden sollen begeistert werden und der Erfolg der Aktionen wird vom Content Marketing Manager gemessen. Dafür findet der Content Marketing Manager geeignete Kooperationspartner, denkt sich passende Strategien für die optimale Umsetzung aus und stellt die Zielerreichung sicher. Zur Arbeit gehört die Kooperation mit anderen Mitarbeitern, unter anderem aus dem Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online-Marketing. Der Content Marketing Manager plant Texte, nutzt das E-Mail-Marketing und gibt Webanalysen in Auftrag oder führt diese selbst durch. 

Checkliste der typischen Arbeitsbereiche:

  • Online-PR
  • Online-Marketing
  • Planung und Umsetzung von Content-Strategien
  • Erstellen von Inhalten oder Vergabe an Autoren steuern
  • Einpflegen in ein Content-Management-System (CMS)
  • Messen und optimieren der Strategien und Inhalte

Die Aufgaben überschneiden sich mit digitalen Mediengestaltern und Online-Redakteuren.

Planung & Umsetzung: Ein neuer Markt soll erschlossen werden

Möchte ein Unternehmen ein neues Produkt oder eine Serviceleistung im Markt etablieren, ist es wichtig, die Zielgruppe inhaltlich und auf dem richtigen Weg anzusprechen. Der neue Content ist die Basis, die Frage ist dann: Wie wird dieser optimal präsentiert und von möglichst vielen potenziellen Kunden gelesen? Neben dem SEO-Bereich und dem E-Mail-Marketing kommen Social-Media-Kanäle infrage.

Was sind die Anforderungen an einen Content Marketing Manager?

Ein erfolgreicher Content Marketing Manager ist kommunikationsstark, kann komplexe Konzepte erarbeiten und Aufgaben über mehrere Abteilungen hinweg vergeben. Der Beruf vereint technische und redaktionelle Tätigkeiten. Im technischen Bereich sind mindestens Grundkenntnisse in HTML und in der Bild- und Videobearbeitung notwendig. Neben technischem Wissen sind Geschick und Können beim Verfassen von hochwertigen Texten mit perfekter Rechtschreibung und Grammatik gefragt, Know-how im Bereich SEO ist erforderlich. Wichtig sind strategisches Denken, eine realistische Planung und zielorientiertes Arbeiten.

Für die Planung und Umsetzung von Content-Kampagnen sind Kreativität und die Fähigkeit zur strategischen Umsetzung gefragt. Die Deadline ist immer nah, weswegen das Arbeiten unter Zeitdruck kein Problem darstellen darf. Der Content Marketing Manager muss wissen, wie und über welche Kanäle Inhalte im Netz verbreitet werden und muss sich mit Social-Media-Kanälen auskennen.

Geeignete Studiengänge sind unter anderem Journalismus, Kommunikationswissenschaften oder Medieninformatik. Zusätzlich sind redaktionelle Erfahrungen und technisches Können notwendig, die über Praktika erworben werden können.

Der Content Marketing Manager ist der Werbeprofi im Internetzeitalter

Der Content Marketing Manager ist für die zielgerichtete Umsetzung der Content-Strategie im Internet zuständig. Seine Aufgabe ist es, die richtigen Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an der richtigen Stelle zu veröffentlichen. Auf diese Weise bedient das Unternehmen seine Kunden mit echtem Mehrwert und steigert die Reichweite. Der Content Marketing Manager kümmert sich um die Planung, Erstellung, Kontrolle und Optimierung der Inhalte.

  • Für Unternehmen entwickelt sich das Online-Marketing zum wichtigsten Kommunikationskanal.
  • Content Manager planen, erstellen, kontrollieren und überwachen Inhalte.
  • Technisches, redaktionelles Können und Teamfähigkeit sind gefragt.
  • Für Kunden wird kontinuierlich echter Mehrwert generiert, die Kundenbindung gesteigert und die Reichweite vergrößert.
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