Durch Beschränkungen und Zurückhaltung in Krisenzeiten sind vor allem lokale Marketingkampagnen noch wichtiger geworden. Der Bewegungsradius vieler Menschen war bspw. während der Pandemie lange Zeit so klein, wie nie zuvor.
Relevante Touchpoints
liegen in solch einer Situation vor allem in
unmittelbarer Nähe zu Wohnort und Bedarfsdeckung
Da mittels DOOH
Maßnahmen
schneller umgesetzt und flexibler angepasst
werden als manch traditioneller Kanal, kann hier auch besser auf aktuelle (wie zurückliegende) Krisen reagiert werden. So wird unter anderem in der
Werbewirkungsstudie „Staying On“
deutlich, dass Out-of-Home Kampagnen ihre
Werbewirkungskennzahlen während der Pandemie
sogar verbessern konnten. Auch hinsichtlich weiterer Krisenszenarien, wie dem Zusammenbruch der Versorgungslogistik, Angst vor Rezession, der aktuellen Bedrohungslage und den Kriegsauswirkungen, können DOOH-Medien unmittelbare und flexible Kommunikationslösungen bieten.
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