Sie wird zur wichtigen Werbung beim Verbraucher direkt am Point of Sale.

Die Entwicklung und Gestaltung einer Umverpackung erfordert Sorgfalt und Präzision. Emotionen sollen geweckt werden, während gleichzeitig die gesetzlichen Anforderungen erfüllt werden. Der zur Verfügung stehende Platz stellt dabei eine begrenzte Gestaltungsmöglichkeit dar. Das Ziel besteht darin, eine Verpackung zu schaffen, die das Produkt klar von anderen abgrenzt, vom Verbraucher wiedererkannt wird und die gewünschte Zielgruppe anspricht.