Mercedes verkauft Zuverlässigkeit, Allianz Sicherheit, Ikea Originalität. Weil Autos, Versicherungen und Möbel mehr oder weniger spannende Produkte sind wollen wir lieber sehen was diese Dinge für uns tun, welche Probleme sie für uns lösen. Wenn diese erstrebenswerten Eigenschaften in einer schönen Geschichte erzählt werden verkauft sich das Produkt.