Magmell entwickelte das Naming (»QSÜD«) und ein starkes Logo, das den Grundriss des Gebäudes zum »Q« werden lässt. Den Außenbereich sowie die vier Stockwerke versah das Designteam mit einem klaren, minimalistischen Leitsystem – von geplotteten Symbolen und Typografie bis hin zum animierten Welcome Screen. Selbst das Treppenhaus ist gebrandet – mit durchgängigem Logo-Reliefmuster im Putz.