In den späten 70er Jahren wurden luxuriöse Bettenprodukte ausschließlich über Fachgeschäfte verkauft. Als Aldi mit dem Verkauf von Non-Food-Produkten begann, war der traditionelle Handel skeptisch. Mit einem unschlagbaren Preis-Leistungsverhältnis aber hat Aldi schnell die traditionellen Vertriebskanäle überholt. Dabei entwickelte Richard Behr & Co. automatisierte Produktionsstraßen, massive Logistikkapazitäten und robuste internationale Lieferketten. Richard Behr & Co. kann jetzt mehr als 400 Tausend Kissen und / oder Bettdecken, an einem Wochenende, in diesem Fall 11 an Distributionszentren liefern.