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Direktmarketing bezieht sich auf den Einsatz von Marketingstrategien und -techniken, um Produkte oder Dienstleistungen direkt an potenzielle Kunden zu verkaufen. Es wird häufig für individuell zugeschnittene Werbeaktionen verwendet, die auf bestimmte Zielgruppen abzielen. Durch den Einsatz von personalisierten E-Mails, Postkarten, Telefonanrufen oder persönlichen Besuchen können Unternehmen Kunden auf direktem Wege ansprechen und überzeugen. Ziel des Direktmarketings ist es, die Response-Rate und den Absatz zu steigern. Der Vertrieb erfolgt ohne Zwischenhändler, das heißt, der Kunde wird direkt angesprochen und zum Kauf animiert.